3 wesentliche Dinge für eine KMU-Website in KI-Zeiten

ChatGPT, Google AI Overviews, Perplexity und Co. beantworten Fragen direkt – Klicks auf die Website gibt es kaum mehr. Das ist der Status, indem sich Website-Betreiberinnen und Marketer im Jahr 2026 befinden. Wer als KMU in KI-generierten Antworten nicht vorkommt, existiert für potenzielle Kunden schlicht nicht.

Grundtenor: SEO ist tot und wurde von GEO (Generative Engine Optimization) abgelöst. Das stimmt – teilweise. GEO verschiebt einige Prioritäten, alte SEO-Maßnahmen bleiben aber (vorerst) relevant. 

In diesem Blogbeitrag beleuchten wir einige Aspekte, die KMUs nutzen können, um Ihre Website im KI-Zeitalter konkurrenzfähig zu halten. Wir beschränken uns dabei bewusst auf Website-Maßnahmen, also die On-Page-Optimierung. Auch kann es kein umfassender Leitfaden für erfolgreiches GEO sein – zu individuell sind Unternehmen, Branchen und Ziele. Dennoch lassen sich drei wesentliche Aspekte übergeordnet festhalten. 

Performance als Grundlage: Der technische Part der Website

Eine KI aka LLM (Large Language Model) ist wie ein sehr eiliger Leser, hungrig nach Daten, aber mit wenig Zeit. Was sie nicht mag: Laaaaange Ladezeiten, Chaos im Code und unübersichtliche Website- und Seitenstrukturen. Übrigens genauso wie die Crawler von Suchmaschinen in klassischen SEO-Zeiten.

Die technische Basis der Website entscheidet darüber, ob Google und KI-Bots die Inhalte überhaupt effizient erfassen können. toujou-Websites basieren auf dem Content-Management-System TYPO3 und bieten mit den toujou-Themes, insbesondere kojo, eine saubere technische Grundlage mit folgenden Punkten:

Ladezeit & Core Web Vitals

Umfangreiches Caching reduziert die Ladezeiten. imgproxy wandelt die im Backend hochgeladenen Medien für die Frontend-Anwendung in effizientes Format um – dennoch sollten keine Dateien größer als 10Mb im Backend hochgeladen werden. Dazu verringert Lazy Loading die Ladezeit für Bilder und Videos. So lassen sich gute Werte bei den Core Web Vitals erzielen. 

Sauberer Code

Was LLMs und Crawler nicht mögen: Chaos im Code und unnötiger Ballast (Stichwort Code Bloat). Informationen über die Website werden dann nur unzuverlässig oder gar nicht extrahiert, in jedem Fall wird mehr Rechenleistung benötigt. 

Empfohlen hingegen ist: eine strikte Trennung von HTML und CSS sowie – soweit möglich – minimierte Javascript-Dateien. Beides zahlt ebenfalls auf schnellere Ladezeiten der Website ein. 

Außerdem werden in toujou nur sinnvolle und bewährte TYPO3-Konfigurationen ins System aufgenommen. Keine unnötigen Extensions, kein unnötiger Code.

Wartung und Sicherheit

Der dritte wichtige technische Punkt bei einer Website ist die Sicherheit. Was niemand möchte: Aufgrund von veralteten Plugins und Sicherheitslücken gehackt zu werden, wodurch mühsam aufgebautes Vertrauen bei Suchmaschinen schnell verloren geht. 

TYPO3 gilt unter den CMS von Haus aus als sicher. Mit toujou bleiben zudem die Kosten jederzeit kalkulierbar, da TYPO3-Versionsprünge samt unterstützter PHP-Version und laufende Sicherheits-Updates im Tarif inkludiert sind. Stabilität und Kostentransparenz mit allen Vorteilen von TYPO3. 

Zwischenfazit:

Die Grundlage für eine technisch saubere, sichere und schnell ladende Website wird Ihnen bei toujou bereitgestellt. Die Core Web Vitals (LCP, CLS und INP) sind hier relevante Stichworte. Diese Basis gilt es auch bei redaktionellen Arbeiten zu berücksichtigen. 

Die redaktionellen Grundlagen aus der SEO-Zeit

Es bleibt dabei: Website-Inhalte sollten so aufbereitet werden, dass Bots und LLMs sie lesen, verstehen und aktiv zitieren können. Und wie bei den technischen Aspekten gilt auch hier: Die Grundlagen sind nicht gänzlich neu und lassen sich in toujou mit wenigen Klicks pflegen.

Title und Description

Auch wenn KIs oft eigene Zusammenfassungen schreiben, nutzen sie die Meta-Angaben einer Seite als wichtigen Orientierung. 

Für KMUs heißt das: Title und Meta Description kurz und prägnant halten. Der Title sollte das Hauptkeyword für die Seite und idealerweise den Firmen-/ Markennamen enthalten. In der Meta Description werden ergänzende, beschreibende und suchintensionsbasierende Hinweise platziert. 

In toujou lassen sich beide Angaben im Backend in den Seiteneigenschaften im Reiter SEO hinterlegen. Mithilfe von Yoast SEO erhalten Redakteure und Anwenderinnen direktes Feedback zur Länge und Formulierung von Title und Meta Description. 

Alt-Texte für Bilder

Eine KI sieht" ein Bild oder Video nicht wie ein Mensch. Sie benötigt den sogenannten Alt-Text, der das Bild beschreibt (Untertitel bei Videos). Nur so gelangt das Medium in die Bildersuche (SEO) und kann von der KI verwertet werden (GEO). On top wird die Website damit auch barrierefrei(er), Alt-Texte sind auch im Rahmen gesetzlicher Anforderungen relevant.

Für KMUs heißt das: Beschreiben Sie das Bild präzise – und möglichst mit themenrelevanten Begriffen. Nicht "Bild1.jpg“, sondern z.B. “Handwerksmeister Müller bei der Installation einer Wärmepumpe in einem Altbau Gebäude”. Das geht im toujou-Backend ganz leicht: Entweder über den Fileadmin oder über das jeweilige Element mit dem Bild.

Lesbarkeit

Nutzen Sie einfache Sprache. Aktiv statt Passiv, kurze Sätze anstelle von Schachtelsätzen und möglichst wenig Fachbegriffe. Abschnitte verhindern Textwüste, ebenso eine logisch aufgebaute Überschriften-Struktur.

Natürlich ist das nicht immer vollständig umsetzbar. In toujou erhalten Sie mit der integrierten Yoast SEO Extension unmittelbares Feedback. Der verwendete Flesch-Reading-Ease-Score ist je nach Anwendungsfall mit Bedacht zu nutzen. Ein Wert zwischen 50-69 ist allgemein gut lesbar. Höhere Werte wirken schnell zu simpel (Kindersprache), niedrigere Werte wie Fachliteratur.

Für KMUs heißt das: Kurze, prägnante Sätze im Aktiv. Bewusster Einsatz von Fachbegriffen sowie sinnvolle Zwischenüberschriften mit der sinnvollen H-Auszeichnung. Aufzählungen und Listen ergänzen die abwechslungsreiche Struktur. Mit dem Rich Text Editor ist das in allen Text-Elementen problemlos umsetzbar im DIY.

Links & Keywords

Wer seine Website ganzheitlich optimiert, kommt um das Thema Linkstruktur nicht herum. Bleiben wir bei On-Page-Optimierungen, sollte jederzeit auf eine plausible und ausreichende Verlinkung zu thematisch ähnlichen Seiten geachtet werden. Links lassen sich einfach in Texten und manchen Medien-Elementen (z.B. Teaser) einsetzen. 

Wichtig: Das Link-Ziel, also die eingegebene URL, sollte in der Regel nicht in einem neuen Tab geöffnet werden, also kein _blank-Auszeichung hinterlegt werden. In toujou können Seiten, Dateien oder Kontaktmöglichkeiten über den sogenanntem Link-Handler verlinkt werden.

Auch Keywords bleiben relevant. Recherche, Wettbewerbsvergleich, Zielgruppendefinition etc. sind weiterhin wichtig. Dieses Thema bietet allerdings auch ausreichend Stoff für einen eigenen Blogbeitrag, daher verweisen wir an dieser Stelle auf einen (etwas älteren) Beitrag zu Keyword-Tools. Und mit E-E-A-T scheint ein Konzept den Keywords in Sachen GEO-Priorität zudem den Rang abzulaufen.

E-E-A-T

E-E-A-T steht für Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness. Diese vier Begriffe sind nicht neu. Sie wurden bereits 2022 von Google in einem Update ausgerollt, gewinnen allerdings zunehmend an Bedeutung, weil sie eine Art menschliches Element in KI-Zeiten darstellen. 

Relevanter Content besteht nicht mehr nur aus Keyword-Optimieren. Echter Mehrwert auf der Website entsteht dort, wo sich Unternehmen als Expert:in positionieren und als vertrauenswürdige Quelle auftreten. Zeigen Sie Gesicht: Nutzen Sie Teamseiten, Autorenprofile Verknüpfungen zu Social-Media-Kanälen. Je mehr Echtheit Ihre Website vermittelt, desto wertvoller wird sie als Quelle. 

Experience: Das "Ich war dabei"

KIs können Texte über das Dachdecken schreiben, aber sie haben noch nie auf einem Dach gestanden. Nutzen Sie Ihre Erfahrungen.

Für KMUs heißt das: Erzählen Sie von echten Projekten. Anstatt zu schreiben “Wir bauen Wintergärten” dokumentieren Sie im Sinne einer ganzheitlichen User Journey, wie Sie bei einem Projekt in Musterstadt eine sinnvolle Lösung für ein extrem steiles Hanggrundstück gefunden haben. Das ist einzigartiger Content, den keine KI so leicht reproduzieren kann.

Expertise: Das “Ich weiß, wovon ich rede”

Beweisen Sie Ihr Know-How bei Themen durch inhaltliche Tiefe. Vermitteln Sie, welches Fachwissen Sie haben und was Ihr Alleinstellungsmerkmal ist.

Für KMUs heißt das: Veröffentlichen Sie Ratgeber-Texte und Case Studies. Beantworten Sie die dringlichsten Kunden-Fragen. Beispielsweise beschreibt Steuerberater nicht nur seine angebotenen Leistungen. Vielmehr verknüpft er einen kleinen Guide à la “Die 5 häufigsten Fehler bei der Reisekostenabrechnung” die Fragen mit seinem Expertenwissen. 

Authoritativeness: Das “Man kennt mich”

Hierbei geht es um die Reputation Ihrer Firma im Netz. Untermauern Sie Ihre Expertise mit allgemein anerkannten Abzeichen.

Für KMUs heißt das: Stellen Sie Zertifizierungen auf Ihre Website, hinterlegen Sie Presseberichte und Kundenstimmen. toujou bietet hierfür die passenden Elemente wie Logo-Slider, Medien-Elemente oder Zitate. 

Trustworthiness: Das "Mir kann man glauben"

Sicherheit und Transparenz sind entscheidend für eine KI, die nach zuverlässigen Quellen sucht.

Für KMUs heißt das: Erstellen Sie Impressum-, AGB- und Datenschutz-Seiten sorgfältig. Bieten Sie einfache Kontaktwege und nutzen Sie echte Bewertungen. Ein echtes Zitat mit Namen und Bild wiegt für eine KI (und für Menschen) schwerer als eine anonyme Aussage. toujou bietet mit Zitat-Elementen hierfür das passende Werkzeug.

Strukturierte Daten: Die Sprache der BOTs

Um Ihre Bestrebungen mit E-E-A-T Nachdruck zu verleihen, arbeiten Sie mit strukturierten Daten über die verschiedenen Schema.org Auszeichnungen. Denn eine KI erkennt (noch) nicht automatisch, welche Inhalte welche Bedeutung haben. Einige Beispiele:

• Adresse im Footer 
• FAQ-Bereiche 
• Stellenanzeige

In toujou sind diese Daten bereits integriert z.B. Footer-Daten, FAQ-Markup im Accordion und das Jobs Schema Markup via Job-Seite. Weitere Markups können jederzeit bei Bedarf ergänzt werden – auch per HTML-Element.

TLDR: Was KMUs für Ihre Website in KI-Zeiten beachten sollten

In Zeiten von KI-Suchergebnissen und Antwortboxen muss eine Website mit einzigartigem Content glänzen. Neben E-E-A-T bleiben auch technische und redaktionelle SEO-Grundlagen relevant. KMUs sollten für Ihre Website: 

1. Vertrauenswürdige Technik nutzen: Website mit einer sicheren, stabilen und sauberen technischen Basis, z.B. via eines Open Source Content Management Systems wie TYPO3.
2. Expertise zeigen (mehr denn je): E-E-A-T als Leitfaden für Content, abgestimmt auf Branche und Unternehmen. Liefern Sie zitierbare, aktuelle und einzigartige Inhalte, um als Quelle wahrgenommen zu werden. Schema.org Markups unterstützen  Sie dabei.
3. Grundlagen nicht vergessen: Alt-Texte, Seiten-Metadaten und eine gute Seiten- und H-Struktur sind kein Hexenwerk. Dazu Texte in einfacher Sprache und keine Textwüste.

Um als relevante Quelle für KI zu gelten, sind darüberhinaus weitere Maßnahmen notwendig –  insbesondere im Bereich Off-Page-Bereich. Hierzu zählen Social Media, Local SEO (z.B. Google Business Einträge) und Backlinks.